سئو داخلی چیست؟ آموزش جامع سئوی داخلی

(On-Page SEO)

فهرست سرفصل ها

موتورهای جستجو مانند گوگل، هدفشان این است که بهترین پاسخ‌ها را به کاربران برای جستجوهایشان ارائه کنند. بهینه‌سازی صفحات وب و SEO به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بهتر محتوای صفحات وب را شناسایی و رتبه‌بندی کنند. در واقع موتورهای جستجو برای نمایش نتایج بهتر به کاربرانشان نیازمند رعایت اصول سئو هستند.

سئو داخلی یا سئو آن پیج اهمیت زیادی در کمک به موتورهای جستجو در درک بهتر محتوای صفحات اینترنتی در سایت‌ها دارد. یادگیری سئوی داخلی و اجرای تکنیک‌های بهینه سازی داخلی در سایت به افزایش رتبه صفحات در گوگل کمک می‌کند.

در این مقاله قصد داریم به آموزش سئو داخلی به زبان ساده بپردازیم و کاربردی‌ترین تکنیک‌های سئوی داخلی را به ترتیب اهمیت معرفی کنیم. در بخش‌های پایانی این راهنما، مهمترین ابزارهای بررسی سئوی داخلی و تکنیک‌های پیشرفته سئوی داخلی را معرفی می‌کنیم. پس با هم شروع می‌کنیم!

سئو داخلی چیست؟

سئو داخلی (On-page SEO) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای بهینه‌سازی صفحات داخلی وب‌سایت به منظور بهبود رتبه در موتورهای جستجو انجام می‌شود. این اقدامات شامل بهینه‌سازی محتوا، کلمات کلیدی، تگ‌های عنوان، توضیحات متا، URLها، بهبود سرعت سایت، استفاده از تگ‌های هدینگ (H1، H2 و…) و بهینه‌سازی تصاویر می‌شود.

هدف اصلی سئو داخلی، ارائه تجربه کاربری مطلوب و بهتر دیده شدن سایت در نتایج جستجو است. On-Page SEO بصورت آن پیج سئو تلفظ می‌شود و نام‌های دیگری نظیر سئو داخل سایت (On-site SEO) دارد.

تفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی

سئوی داخلی شامل هرچیزی است که امکان انجام آن در یک صفحه وب در سایت خودتان برای افزایش رتبه در گوگل وجود دارد.

سئوی خارجی شامل انجام بهینه سازی ‌های مختلف در خارج از سایت است که به منظور افزایش رتبه انجام می‌شود. مهمترین فاکتور در سئوی خارجی یا آف پیج، بک لینک (Backlink) و لینکسازی است. موارد دیگر سئوی خارجی شامل شبکه‌های اجتماعی و برند منشن و … است. برای مطالعه بیشتر درباره سئو خارجی به مقاله آموزش سئو خارجی (Off-Page SEO) مراجعه کنید.

در اغلب دسته‌بندی‌هایی که برای سئو معرفی می‌شود سئو به دو دسته سئوی داخلی و سئوی خارجی تقسیم می‌شود.

یکی دیگر از دسته‌های سئو، سئوی تکنیکال است که بیشتر شامل موارد فنی در بهینه سازی سایت است. سئوی تکنیکال در واقع خود زیر شاخه سئوی داخلی است چون در داخل سایت انجام می‌شود. برخی دسته بندی‌های سئو، به دلیل پیچیدگی و دشواری سئوی تکنیکال، آن را به صورت جدا معرفی می‌کنند.

مطالعه بیشتر: آموزش سئو تکنیکال: چک لیست سئوی تکنیکال (Technical SEO)

چرا سئوی داخلی مهم است؟

موتورهای جستجو از کلمات کلیدی و سایر عناصر سئو داخلی برای بررسی اینکه یک صفحه پاسخگوی نیازهای کاربر و نیت کاربر از جستجو (Search Intent) است استفاده می‌کنند. اگر یک صفحه مفید و مرتبط باشد گوگل آن صفحه را به کاربر نمایش می‌دهد.

اهمیت سئو داخلی در این است که تغییرات کوچک در یک صفحه تاثیرات شدیدی در افزایش رتبه صفحه در گوگل و افزایش ترافیک دارد. به عبارت دیگر گوگل برای رتبه‌بندی صفحات به سیگنال‌های مختلف سئوی داخلی توجه می‌کند.

الگوریتم گوگل همواره در حال تغییر است اما گوگل در حال اولویت دادن بیشتر به تجربه کاربری است. توصیه گوگل تمرکز روی محتوایی است که مخاطب را اولویت اول قرار می‌دهد. به این معنا که تولید محتوای ارزشمند که پاسخگوی نیت کاربران باشد از همیشه اهمیتش بیشتر شده است.

آموزش تکنیک‌های سئو داخلی

۱- جایگذاری کلمات کلیدی در بخش‌های مختلف صفحه

استفاده از کلمات کلیدی هدف در عناصر اصلی صفحه به گوگل و خوانندگان شما کمک می‌کند تا بهتر بفهمند که این صفحه درباره چیست. شما باید برای هر صفحه کلمه (کلمات) کلیدی هدف را تشخیص دهید و از این کلمه در این بخش‌های کلیدی استفاده کنید:

هدینگ اصلی صفحه (H1)
هدینگ‌های (H1, H2, H3 و …)
پاراگراف اول
تایتل صفحه
URL صفحه

استفاده از کلیدواژه‌های هدف در محل مناسب به گوگل کمک می‌کند موضوع صفحه را بهتر تشخیص دهد و کاربران هم می‌توانند سریع‌تر تشخیص دهند که آیا صفحه پاسخگوی نیت آن‌ها از جستجو (Search Intent) هست یا خیر.

هوش مصنوعی موتورهای جستجوی امروزی نظیر گوگل و بینگ توانایی تشخیص کلمات مترادف و مرتبط را دارد و استفاده از کلمات مترادف و مرتبط باعث کسب رتبه برای این کلمات هم خواهد شد.

بهتر است افسانه‌هایی که درباره چگالی کلمات کلیدی (میزان تکرار کلمه کلیدی هدف نسبت به کل کلمات مقاله) نقل می‌شود را فراموش کنید. استفاده مکرر از یک کلمه کلیدی به صورت غیر معمول برای کسب رتبه می‌تواند به عملکرد شما در صفحات موتورهای جستجو آسیب بزند. به تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی در یک صفحه اینترنتی کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) گفته می‌شود.

مثال نحوه استفاده از کیوردها در صفحه: در تصویر بالا هدف صفحه کسب رتبه برای کلمات «سئو فروشگاهی» و «سئو سایت فروشگاهی» بوده است. درباره المان‌های مختلف در این تصویر بیشتر توضیح خواهیم داد

۲- محتوای مفید و ارزشمند تولید کنید

تولید محتوای مفید و ارزشمندی که پاسخگوی نیت کاربران از جستجو باشد از مهمترین عناصر سئو آن پیج است. کیورد ریسرچ را انجام دهید و موضوعات مرتبط و کلمات کلیدی هدفتان را پیدا کنید. کلمات کلیدی را بر اساس تعداد جستجوی ماهانه، میزان دشواری و … اولویت‌بندی کنید و صفحات هدف برای کلمات کلیدی را تشخیص دهید.

برای مطالعه بیشتر درباره نحوه پیدا کردن تعداد جستجوی کلمات، میزان دشواری، روش‌ها و ابزارهای مختلف کیورد ریسرچ به مقاله آموزش کیورد ریسرچ سر بزنید.

پس از انتخاب کلمات کلیدی هدف باید تولید محتوا را شروع کنید. برای تولید محتوای بهینه‌سازی شده نکات زیر را در نظر داشته باشید:

از کلمات کلیدی به صورت طبیعی در محتوا استفاده کنید و از کیورد استافینگ بپرهیزید.
کلمه کلیدی را گوگل کنید و مطمئن شوید نوع محتوا مناسب نیت کاربر از جستجو است.
پاسخ سوالات کاربران را بدهید. یک محتوای با کیفیت پاسخگوی سوالات مختلف کاربران درباره یک موضوع است.
محتوای اصیل بنویسید. محتوای شما باید چیزی ارائه دهد که رقبا به آن نپرداخته‌اند.
از عکس و محتوای بصری استفاده کنید.

درباره نحوه تشخیص نیت کاربر و هدف گذاری کلمات کلیدی به مقاله سئو محتوا چیست سر بزنید.

مطالعه بیشتر: سئو محتوا (Content SEO) چیست؟ آموزش سئو محتوا

۳- از هدینگ‌ها برای ایجاد ساختار در محتوا استفاده کنید

تگ‌های هدینگ H1, H2, H3, H4, H5, H6 به گوگل در فهم بهتر محتوای صفحه کمک کرده، محتوا را به بخش‌های منطقی تقسیم کرده و مرور سریع مطلب توسط خوانندگان را ساده می‌سازد.

کد HTML هدینگ‌ها به این شکل است:

در هر صفحه تنها باید یک H1 وجود داشته باشد و از H2ها برای پوشش موضوعات فرعی استفاده کنید. اگر نیازمند پوشش جزئیات بیشتر هستید از هدینگ‌های H3, H4, H5, H6 استفاده کنید.

اگر به تصویر زیر دقت کنید متوجه خواهید شد که خواندن یک صفحه اینترنتی بدون هدینگ‌های سازمان‌دهی شده در مقایسه با یک مطلب که دارای هدینگ است چقدر دشوار است.

هدینگ ها به گوگل در درک اینکه صفحه پاسخگوی نیت کاربر از جستجو است کمک می‌کند

در استفاده و نوشتن هدینگ‌ها به نکات زیر توجه کنید:

در هر صفحه همیشه یک تگ H1 داشته باشید.
از تگ H2 برای نکات اصلی صفحه استفاده کنید.
از تگ‌های H3 و H4 برای بازگو کردن نکته‌ها و ارائه مثال و ایده‌های مشابه استفاده کنید.
از حالت‌های مختلف یک کلمه کلیدی در هدینگ‌ها استفاده کنید تا به گوگل اطلاعات بیشتری درباره حوزه‌ی موضوعی محتوایتان بدهید.

نکته: در سایت‌های وردپرسی معمولا خود قالب وردپرس، عنوان نوشته و صفحه را درون تگ h1 قرار می‌دهد. در بخش‌های بعدی درباره نحوه بررسی هدینگ‌های داخل صفحه با ابزارهای سئو داخلی صحبت می‌‍‌کنیم.

۴- تایتل‌های جذاب بنویسید

تگ عنوان یا تگ تایتل صفحه (title tag) در تب‌ مرورگرها و در صفحات نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

تگ عنوان در هنگام ویرایش صفحه قابل تغییر است

تایتل صفحات مختلف در نتایج جستجوی گوگل از اطلاعات اصلی است که کاربر برای تصمیم گیری درباره اینکه روی کدام لینک‌ها کلیک کند استفاده می‌کند. نوشتن درست تایتل صفحه باعث بهبود نرخ کلیک (CTR) می‌شود.

نوشتن عنوان صفحات در سئو آن پیج مهم است و برای نوشتن عنوان صفحه اینترنتی به این ۷ نکته توجه کنید:

تایتل را کوتاه بنویسید – زیر ۷۰ کاراکتر بنویسید تا تایتل صفحه به صورت کامل نمایش داده شود.
به نیت کاربر از جستجو توجه کنید – به کاربران بگویید همان چیزی هستید که به دنبالش هستند.
کنجکاوی‌شان را برانگیزید – اما زیاده روی نکنید و برای کلیک گرفتن سر کارشان نگذارید.
از کلمه کلیدی استفاده کنید – استفاده از کلمات مترادف هم کمک می‌کند.
برای محتواهایی که کاربر به دنبال اطلاعات بروز است تاریخ سال را ذکر کنید – مثلا قوانین مالیاتی ۱۴۰۳، قیمت طرح ترافیک در ۱۴۰۳، پیش بینی قیمت طلا مهر ۱۴۰۳
عنوان صفحه را از بقیه کپی نکنید. خلاق باشید تا بیشتر به چشم بیایید – طنز به کار ببرید یا به بقیه مقالات داخل صفحه نتایج جواب بدید یا متلک بندازید. ;)
اگر هیچکدام از موارد بالا کار نکرد از این فرمول استفاده کنید:
اول صفت بنویسید، بعد مزیت یا فایده تان را بگویید و بعد چیزی بنویسید که کاربران بیشتر به لینک شما اعتماد کنند.

نکته: گوگل ۶۱.۶٪ مواقع عنوان‌های صفحات را بازنویسی می‌کند (بیشتر برای عنوان‌هایی که خیلی کوتاه یا خیلی بلند هستند). اما این تغییرات معمولاً کوچک هستند، بنابراین ارزش دارد که زمان صرف کنید تا عنوان صفحه را تا حد امکان جذاب کنید.

۵- نوشتن صحیح توضیحات متا

توضیحات متا یا متادیسکرپشن (Meta Description) توضیحاتی هستند که در زیر نتایج در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. عنوان صفحه و توضیحات متا در صفحات نتایج جستجو مشابه تصویر زیر است:

توضیحات متا از فاکتورهای رتبه دهی در گوگل نیستند

توضیحات متا از فاکتورهای رتبه دهی در گوگل نیستند اما می‌توانند باعث ترافیک و کلیک بیشتر سایت شوند چون گوگل توضیحات متا را در ۳۷/۲۲ ٪ از مواقع در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد. در سایر مواقع از المان‌های دیگر موجود در صفحه استفاده می‌کند.

پس لازم نیست برای نوشتن متادیسکرپشن همه صفحات سایت وسواس به خرج دهید و کافی است متادیسکریپشن صفحات مهم سایت را درست بنویسید.

۷ نکته کلی که برای نوشتن درست توضیحات متای صفحات سایت رعایت کنید به شرح زیر است:

کوتاه بنویسید – توضیحات متا بهتر است زیر ۱۶۰ کاراکتر باشد.
عنوان صفحه را بشکافید – اطلاعات اضافی که در تایتل صفحه جا نشد را در توضیحات متا بنویسید.
نیت کاربر از جستجو را در نظر بگیرید
از جملات مجهول استفاده نکنید- مثلا جمله «توضیحات متا باید کوتاه نوشته شود» را این طور بنویسید «توضیحات متا را کوتاه بنویسید»
کلمات کلیدی مهم را اضافه کنید- گوگل غالبا کلمات کلیدی را در صفحه نتایج جستجو به صورت توپر نمایش می‌دهد.
جستجوهای موبایلی را در نظر بگیرید- گوگل اکثر توضیحات متای بیشتر از ۱۲۰ کاراکتر را برش می‌زند پس بهتر است کوتاه بنویسید.
مخاطب را به اقدام هدفتان تشویق کنید- با قرار دادن کلماتی مانند «بیشتر بخوانید»، «رایگان امتحان کنید»، «سفارش دهید» و … کاربر را به کلیک کردن تشویق کنید

اگر نمیخواهید برای نوشتن توضیحات متا خیلی وقت بگذارید می‌توانید از این ابزار استفاده کنید. کلمه کلیدی اصلی صفحه را وارد کنید و زبان فارسی را انتخاب کنید تا برایتان متادیسکریپشن را تولید کند.

۶- URLهای کوتاه و سازگار با سئو بنویسید

بهتر است URL یا آدرس صفحات را به صورت کوتاه و توصیفی بنویسید تا موضوع اصلی صفحه را شرح دهید. از کلمات مرتبط استفاده کنید تا مخاطبان راحت‌تر بفهمند که این صفحه درباره چیست.

عنوان صفحه	کلمه کلیدی اصلی	URL صفحه
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ آموزش کیورد ریسرچ در سال ۲۰۲۴	تحقیق کلمات کلیدی	/blog/wordpress-seo
سئو وردپرس را به زبان ساده بیاموزید و رتبه سایت را افزایش دهید	سئو وردپرس	/blog/keyword-research
راهنمای سئو داخلی: تکنیک‌ها و استراتژی‌ها افزایش رتبه سایت	سئو داخلی	/blog/on-page-seo

مثالهایی از نحوه نوشتن url صفحه

سه نکته اصلی در نوشتن آدرس‌های سازگار با سئو به شرح زیر است:

از نوشتن تاریخ‌ در آدرس صفحه خودداری کنید (مگر اینکه ضروری باشند). – /best-seo-tools-2024/ امسال منطقی است، اما اگر بخواهید مقاله‌تان را سال آینده به‌روزرسانی کنید، این URL پیام اشتباهی به جستجوگران خواهد داد.
در مورد حذف حروف ربط و اضافی نگران نباشید– کلماتی مانند و ، برای ، از ، یا ، با و … می‌توانند با خیال راحت از URL شما حذف شوند.
URLها را ساده و قابل خواندن کنید– domain.com/article/keyword-research-guide
بهتر از
domain.com/2024/03/21/article-keyword-research است.

آدرس صفحه را فارسی بنویسیم یا انگلیسی؟

گوگل هیچ مشکلی با آدرس‌هایی که از حروف فارسی و عربی استفاده می‌کنند ندارد. وجود کیورد اصلی در url صفحه، یکی از هزاران فاکتور رتبه دهی گوگل است و استفاده از آدرس فارسی حاوی کلمه کلیدی ممکن است اثرات مثبت بسیار کمی روی رتبه سایت شما داشته باشد که می‌توان انرا نادیده گرفت از طرفی ادرس‌های فارسی در هنگام انتشار در شبکه‌های اجتماعی encode میشوند و بسیاری از ابزارهای گزارشدهی هم ادرس صفحاتی که حاوی کاراکترهای فارسی هستند را مانند مثال زیر بصورت انکد شده نمایش میدهند.

https://www.nardebangroup.com/blog/%D8%B3%D8%A6%D9%88-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA/

آدرسهای encode شده فضای زیادی را اشغال می‌کنند و مفهوم نیستند. به همین دلیل بسیاری از افراد آدرس‌های انگلیسی را ترجیح می‌دهند. در نهایت انتخاب آدرس فارسی یا انگلیسی سلیقه‌ای است و بسته به چالش‌ها و نیازمندی‌ها شما دارد و موضوع خیلی حساسی نیست.

۷- لینک های داخلی مفید و کاربردی بسازید

لینک‌های داخلی (internal links) لینک‌هایی هستند که به سایر صفحات در داخل همان سایت ارجاع می‌دهند. لینک‌های داخلی به دلایل زیر دارای اهمیت هستند:

به موتورهای جستجو کمک می‌کنند ساختار سایت شما را درک کنند و نحوه ارتباط صفحات مختلف را بفهمند.
به ربات‌های خزنده گوگل در پیدا کردن صفحات جدید کمک می‌کنند.
به گوگل این سیگنال را می‌دهند که صفحه لینک شده ارزشمند است.
به کاربران امکان دسترسی به سایر صفحات را می‌دهند (و زمان بیشتری آن‌ها را در سایت نگه می‌دارند.)

برای ایجاد لینک داخلی مفید و کاربردی به نکات زیر توجه کنید:

از انکر تکست (Anchor text) مرتبط استفاده کنید – اما بیش از از یک کلمه کلیدی استفاده نکنید و به صورت طبیعی لینک بدهید.
به صفحات مهم سایت لینک بدهید – مانند صفحات خدماتی، دسته‌بندی‌های مهم محصولات فروشگاهی و مقالات وبلاگی مهم.
انکر تکست محتوای صفحه مقصد را توصیف کند: از متنی برای لینک استفاده کنید که به وضوح محتوای صفحه لینک‌ شده را توصیف کند. از اصطلاحات مبهمی مانند «اینجا کلیک کنید» یا «بیشتر بخوانید» خودداری کنید.
حفظ جریان طبیعی متن: متن لینک یا انکر تکست باید به طور طبیعی در متن شما قرار گیرد. باید بخشی از یک جمله یا عبارت با گرامر درست باشد.

در هنگام انتشار محتوای جدید در سایت می‌توانید از دستور :site در گوگل استفاده کنید تا به سرعت صفحاتی که دارای محتوای حاوی کلمه کلیدی مد نظر شما هستند و امکان ایجاد لینک داخلی دارند را پیدا کنید. مثلا برای همین مقاله سئوی داخلی که می‌خوانید اگر بخواهیم بفهمیم از کدام صفحات می‌توانیم به این صفحه لینک بدهیم، می‌توانیم از این دستور استفاده کنیم:

تشخیص فرصت‌های ایجاد لینک داخلی با کمک اپراتور :site در گوگل

۸- لینک‌های خارجی اضافه کنید

لینک‌های خارجی (External Links) لینک‌هایی هستند که به سایر سایت‌ها ارجاع می‌دهند. این لینک‌ها مهم هستند چون تجربه کاربری را بهبود می‌دهند و باعث اعتماد کاربران می‌شوند.

گوگل می‌گوید لینک دادن به دیگر سایت‌ها از بهترین روش‌های ایجاد ارزش برای کاربران است.

اضافه کردن لینک خارجی در هنگامی که قصد نقل قول از یک منبع معتبر را دارید می‌تواند کمک کننده باشد.

نکات مهم در ایجاد لینک خارجی به این شرح است:

به منابع معتبر و شناخته شده و مرتبط با موضوع لینک بدهید. این به این معنا نیست که فقط به صفحات موجود در ویکیپدیا لینک بدهید.
از انکر تکست توصیفی و خلاصه استفاده کنید تا به خوانندگان بگویید که انتظار چه چیزی را داشته باشند.
بین تعداد و محل قراردادن لینک‌ها تعادل برقرار کنید تا به نظر نیاید که دارید لینک‌های اسپم تولید می‌کنید.

نتایج یک تحقیق درباره میزان تاثیر لینک داخلی بر رتبه در گوگل

یک مطالعه موردی عالی از سوی Reboot Online نشان می‌دهد که لینک‌های خروجی احتمالاً به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی توسط گوگل استفاده می‌شوند. آن‌ها ۱۰ وب‌سایت با تمرکز بر یک کلمه کلیدی ساختگی ایجاد کردند. پنج تای آن‌ها به وب‌سایت‌های معتبر دیگر لینک دادند، در حالی که پنج وب‌سایت دیگر هیچ لینک خروجی نداشتند.
نتایج نشان داد که صفحاتی که به وب‌سایت‌های دیگر لینک داده بودند، در نهایت رتبه بالاتری نسبت به صفحات بدون لینک به دست آوردند.

۹- از عکس‌ها استفاده کنید

استفاده از عکس‌های مناسب شانس رتبه گرفتن در جستجوی های عکس در گوگل را افزایش می‌دهد که باعث افزایش ترافیک سایت می‌شود.

به صورت کلی در استفاده از عکس در صفحات سایت به نکات زیر توجه کنید:

فشرده‌سازی تصاویر: فشرده‌سازی تصاویر باعث کاهش حجم فایل‌ عکس می‌شود و زمان بارگذاری سایت را کمتر می‌کند. ابزارهای زیادی برای این کار وجود دارند، از جمله افزونه وردپرس ShortPixel و ImageOptim.
استفاده از نام فایل توصیفی: گوگل اعلام کرده است که نام فایل‌ها به آن‌ها در فهم محتوای تصویر کمک می‌کند. به عنوان مثال، نام سگ.jpg بهتر از IMG_859045.jpg است. به طور کلی، نام‌ها باید توصیفی، مختصر و بدون کلمات کلیدی غیرضروری باشند.
از بارگذاری تنبل (lazy loading) استفاده کنید: این تکنیک به مرورگرها می‌گوید که تصاویر را تنها زمانی بارگذاری کنند که کاربر به آن‌ها اسکرول کند.
استفاده از متن جایگزین توصیفی (alt text): هدف اصلی متن جایگزین، بهبود دسترسی برای بازدیدکنندگانی است که از صفحه‌خوان استفاده می‌کنند. با این حال، گوگل نیز از این متن برای درک موضوع تصویر استفاده می‌کند. این ویژگی HTML به این صورت نوشته می‌شود:
<img src=“https://yourdomain.com/سگ.jpg” alt=“سگ ژرمن شپرد”>

متن جایگزین در کد HTML برای عکسی که در قسمت قبل داشتیم به شکل زیر است:

در اینجا چند نکته برای نوشتن متن جایگزین (alt text) مناسب آورده شده است:

مختصر بنویسید: صفحه‌خوان‌ها بعد از حدود ۱۲۵ کاراکتر، خواندن متن جایگزین را متوقف می‌کنند.
کلمه کلیدی هدف را بگنجانید: برای توضیح بیشتر، کلمه کلیدی هدف خود را اضافه کنید (اما از پر کردن متن با کلمات کلیدی خودداری کنید).
برای تصاویر تزئینی متن جایگزین ننویسید: گرافیک‌هایی مانند خطوط افقی یا ذره‌بین در نوار جستجو نیاز به توضیح اضافی ندارند.
عبارت‌های “تصویر از” یا “عکس از” را اضافه نکنید: متن جایگزین به‌طور ضمنی توضیحی درباره یک تصویر است، بنابراین نیازی به اتلاف کاراکترها برای این عبارات نیست.

موارد مربوط به نحوه نوشتن نام فایل عکس، انتخاب فرمت مناسب، فشرده سازی عکس‌ها و … در حوزه سئوی تصاویر هستند که از زیر شاخه‌های سئوی داخلی سایت است. برای دیدن مثال‌های بیشتر درباره نحوه نوشتن متن جایگزین عکس در سئو پیشنهاد می‌کنیم مقاله آموزش سئو عکس (Image SEO) را مطالعه کنید.

مطالعه بیشتر: آموزش سئو عکس و نکات Image SEO

۱۰- اطمینان از سازگاری با موبایل

سازگاری سایت با موبایل تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی در نتایج جستجو دارد. گوگل به سایت‌هایی که در دستگاه‌های موبایل به خوبی نمایش داده می‌شوند، رتبه بالاتری می‌دهد.

برای اینکه سایت شما در همه دستگاه‌ها عالی به نظر برسد و به درستی کار کند، باید از طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) استفاده کنید. این کار تضمین می‌کند که محتوا و ظاهر سایت در اندازه‌های مختلف صفحه نمایش به درستی تنظیم شود.

البته اغلب طراحان سایت به این مساله توجه دارند اما برای اطمینان از عملکرد صحیح صفحات مختلف سایت در دستگاه‌های موبایل میتوانید از این ابزار استفاده کنید. کافی است آدرس صفحات مختلف را برای تست سازگاری با موبایل در ابزار تست سازگاری با موبایل بینگ وارد کنید.

۱۱- بهینه سازی سرعت سایت

امروزه برای همه ثابت شده است که سرعت سایت از فاکتورهای مهم رنکینگ گوگل است. پس افزایش سرعت سایت بیشتر از همیشه اهمیت دارد.

برای تست سرعت صفحات سایت می‌توانید از ابزار پیج اسپید اینسایت گوگل استفاده کنید و سرعت صفحه را در دستگاه‌های موبایلی و دسکتاپ بسنجید. این ابزار پیشنهادهای عملی را برای بهبود سرعت در اختیار شما قرار می‌دهد.

این ابزار سنجه های حیاتی وب (Core Web vitals) را می‌سنجد. سنجه های حیاتی وب به شرح زیر هستند:

Largest Contentful Paint (LCP): مدت زمانی که طول می‌کشد تا بخش اصلی محتوای صفحه بارگذاری شود.
First Input Delay (FID): مدت زمانی که طول می‌کشد تا سایت شما به اولین تعامل کاربر (مثل کلیک روی یک لینک) پاسخ دهد.
Cumulative Layout Shift (CLS): میزان جابجایی یا تغییر مکان صفحه وب هنگام بارگذاری محتوای بیشتر (مانند بنرها یا تصاویر).
Interaction to Next Paint (INP): مدت زمان پاسخگویی صفحه به تعاملات کاربر در کل چرخه حیات صفحه وب

بهینه سازی سرعت سایت

افزایش سرعت سایت موضوعی فنی است و ممکن است بسیاری از مخاطبان توانایی فنی لازم را برای بهبود سرعت سایت نداشته باشند.

برای سفارش افزایش سرعت سایت خود می‌توانید از خدمات افزایش سرعت سایت نردبان استفاده کنید. همچنین یک ویدیوی کاربردی برای آموزش افزایش سرعت سایت در کانال یوتیوبمان بارگذاری کردیم که توصیه می‌کنیم آن را ببینید.

در یوتیوب نردبان ببینید: آموزش افزایش سرعت سایت در سایت‌های وردپرسی

۱۲- مهارت و تخصص خود را به نمایش بگذارید

ارزیابان کیفیت گوگل (افرادی که کیفیت نتایج جستجو را ارزیابی می‌کنند) نویسندگان را به نمایش تخصص، تجربه، اعتبار و اعتمادپذیری یا به طور خلاصه EEAT تشویق می‌کنند.

این موارد نشانه‌ای واضح از نوع محتوایی که گوگل قصد دارد در نتایج جستجو نمایش دهد، به شما می‌دهند. می‌توانید EEAT خود را به روش‌های مختلفی برجسته کنید:

نمایش تخصص مرتبط در بیوگرافی نویسنده: این امر به‌ویژه برای موضوعات YMYL (موضوعات مربوط به حوزه مالی، سلامت و زندگی) اهمیت دارد: مثلا محتوای پزشکی باید توسط متخصصان پزشکی نوشته شود، مشاوره‌های سرمایه‌گذاری توسط سرمایه‌گذاران معتبر و … .
گنجاندن نقل قول‌های کارشناسان: زمانی که تخصص شما برای ایجاد اعتبار کافی نیست، از نقل قول‌ها و بازخوردهای افرادی که در زمینه‌های خاص (مانند بهداشت و درمان یا حسابداری) متخصص هستند، استفاده کنید.
نوشتن محتوا بر اساس تجربه واقعی: اگر در مورد تهیه اسپرسو می‌نویسید، باید متخصص قهوه باشید. اگر در یک مقاله چند هتل را پیشنهاد می‌دهید باید تجربه اقامت در آن‌ها را داشته باشید. اگر در یک مقاله نرم‌افزار CRM رایگانی را بررسی می‌کنید، آن را را دانلود، نصب و چند ساعت با آن کار کنید. اگر تمایل به این کارها ندارید، احتمالاً فردی که این تلاش‌ها را می‌کند، شما را شکست خواهد داد.
نمایش شواهد: به خوانندگان (و گوگل) ثابت کنید که کار مورد نظر را انجام داده‌اید. تجربه خود را به بیوگرافی نویسنده اضافه کنید و تصاویر و ویدیوهای اصلی از تجربه‌تان را اضافه کنید.

۱۳- برای دریافت Featured Snippet برنامه‌ریزی کنید

فیچرد اسنیپت (Featured snippets) نتایج جستجوی خاصی هستند که بالاتر از نتایج اصلی ارگانیک قرار می‌گیرند و در مکانی که به عنوان موقعیت صفر (Position Zero) شناخته می‌شود، نمایش داده می‌شوند.

حالت‌های مختلف featured snippet به شرح زیر است:

تعاریف
جداول
لیست‌ها
ویدیوها

در جستجوهایی که گوگل فکر می‌کند بازدیدکنندگان یک پاسخ کوتاه و مستقیم را ترجیح می‌دهند، اغلب بخشی از یک صفحه با رتبه بالا را انتخاب می‌کند و در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد. بسیاری از پرسش‌ها یک فیچرد اسنیپت دارند، بنابراین ارزشش را دارد برای دریافت فیچرد اسنیپت تلاش کنید.

تضمینی برای کسب رتبه و دریافت فیچر اسنیپت وجود ندارد اما رعایت موارد زیر به دریافت فیچر اسنیپت کمک می‌کند:

موضوع خود را به صورت مختصر در دو تا سه جمله تعریف کنید.
محتوای خود را عینی و مبتنی بر واقعیت نگه دارید و از استفاده از زبان اول شخص خودداری کنید.
با قالب فعلی فیچر اسنیپتی که در صفحه نتایج وجود دارد خودتان را تطبیق دهید. می‌تواند یک پاسخ کوتاه یک یا دو جمله‌ای، یک جدول، یک ویدیو و غیره باشد.
نیاز و هدف کاربر را شناسایی کرده و به آن پاسخ دهید.

۱۴- از اسکیما برای دریافت نتایج غنی بهره ببرید

نتایج غنی (Rich results) نتایج جستجویی هستند که اطلاعات اضافی درباره یک صفحه به جستجوگران ارائه می‌دهند، مانند امتیازات محصولات یا جزئیات دستورالعمل‌های آشپزی. همه انواع جستجوها در گوگل واجد شرایط نمایش نتایج غنی نیستند، اما برای مواردی که واجد شرایط هستند، نتایج غنی به متمایز شدن شما، اشغال فضای بیشتر و جذب کلیک‌های بیشتر کمک می‌کنند.

استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد اطلاعات موجود در صفحه را درک کنند. در تصویر زیر یک نمونه نتیجه غنی با اسکیمای محصول نمایش داده شده است:

استفاده از اسکیمای Product باعث نمایش امتیاز و قیمت محصول در SERP می‌شود

مثال فوق از نشانه‌گذاری اسکیما برای محصول استفاده می‌کند. اما شما می‌توانید انواع مختلفی از نشانه‌گذاری‌های اسیکما را به صفحات خود اضافه کنید.

انواع رایج اسکیما شامل موارد زیر است:

بررسی‌ها
محصولات
رویدادها
افراد
کسب‌وکارهای محلی
HowTo

صدها نوع اسکیمای قابل استفاده را در schema.org می‌توانید ببینید.

مثلا کد زیر از اسکیمای HowTo استفاده می‌کند و نحوه ثبت سایت در سرچ کنسول را توضیح می‌دهد:

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “HowTo”,

“name”: “نحوه ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول”,

“description”: “راهنمایی برای ثبت سایت خود در گوگل سرچ کنسول به منظور بهبود نمایش در نتایج جستجو.”,

“step”: [

{

“@type”: “HowToStep”,

“name”: “وارد شدن به حساب گوگل”,

“url”: “https://www.google.com/”,

“text”: “وارد حساب کاربری گوگل خود شوید یا حساب جدید ایجاد کنید.”

{

“@type”: “HowToStep”,

“name”: “دسترسی به سرچ کنسول”,

“url”: “https://search.google.com/search-console”,

“text”: “به وب‌سایت گوگل سرچ کنسول بروید و روی گزینه ‘شروع به کار’ کلیک کنید.”

{

“@type”: “HowToStep”,

“name”: “افزودن سایت”,

“url”: “https://search.google.com/search-console”,

“text”: “روی دکمه ‘افزودن خاصیت’ کلیک کنید و URL سایت خود را وارد کنید.”

{

“@type”: “HowToStep”,

“name”: “تأیید مالکیت سایت”,

“url”: “https://search.google.com/search-console”,

“text”: “روش‌های مختلف تأیید مالکیت (مانند بارگذاری فایل HTML یا استفاده از تگ متا) را دنبال کنید و تأیید را کامل کنید.”

{

“@type”: “HowToStep”,

“name”: “شروع به استفاده”,

“url”: “https://search.google.com/search-console”,

“text”: “پس از تأیید مالکیت، می‌توانید از ابزارها و گزارش‌های سرچ کنسول برای بهبود سئو و مشاهده عملکرد سایت خود استفاده کنید.”

}

]

}

اضافه کردن کد بالا به محتوایی که درباره ثبت سایت در سرچ کنسول است به گوگل کمک می‌کند تا موضوع صفحه را بهتر درک کند.

برای بررسی و تست نشانه‌گذاری اسکیما (Schema) در وب‌سایت خود، می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید:

ابزار تست داده‌های ساختاریافته گوگل: به وب‌سایت ابزار تست داده‌های ساختاریافته گوگل بروید. URL صفحه‌ای که شامل اسکیما است را وارد کنید و روی “TEST URL” کلیک کنید تا بررسی شود که آیا داده‌های ساختاریافته به درستی شناسایی شده‌اند یا خیر.
ابزار بررسی نتایج غنی: به وب‌سایت ابزار بررسی نتایج غنی گوگل بروید و URL صفحه را وارد کنید. این ابزار بررسی می‌کند که آیا صفحه شما نتایج غنی را به درستی نمایش می‌دهد یا خیر.

ابزارهای بررسی سئوی داخلی

در اینجا بهترین ابزارهای بررسی سئو داخلی به صورت خلاصه و در یک لیست آمده‌اند:

Ahrefs: برای تحلیل کلمات کلیدی، بررسی ساختار صفحات و تحلیل رقبا.
SEMrush: ارائه گزارش‌های جامع درباره سئو داخلی و تحلیل رقبا.
Moz: ابزارهای بررسی سئو داخلی، تحلیل لینک و پیشنهادات بهینه‌سازی.
Screaming Frog SEO Spider: برای شبیه‌سازی جستجوگر و بررسی مشکلات فنی سایت.
افزونه کروم DETAILED SEO EXTENSION ابزاری است که برای تحلیل و بررسی سریع اطلاعات سئو داخلی صفحات وب استفاده می‌شود. در این ویدیو افزونه های مختلف سئو برای مرورگر کروم را معرفی کردیم.

این ابزارها می‌توانند به شما کمک کنند تا نقاط قوت و ضعف سئو داخلی خود را شناسایی و بهبود بخشید.

سخن آخر

سئوی داخلی (On-page SEO) می‌تواند به محتوای شما کمک کند تا در نتایج جستجو بالاتر برود، اما اگر فورا نتیجه نگرفتید، ناامید نشوید.

نتایج جستجو تغییر می‌کنند، اطلاعات موجود در اینترنت به‌روز می‌شوند و تجربیات و نظرات ما نیز تغییر می‌کند. به‌عنوان مثال، اصطلاح “LLM” که روزگاری به مدرک حقوقی اشاره داشت، اکنون عمدتاً به مدل‌های زبان بزرگ (Large Language Models) نظیر ChatGPT اشاره دارد.

اگر رتبه‌تان در گوگل بعد از اجرای تکنیک های این مقاله بهبود نیافت، ارزش دارد که محتوای خود را دوباره بررسی و تقویت کنید. ما این کار را به‌طور مداوم در وبلاگ نردبان انجام می‌دهیم و نتایج خوبی از به‌روزرسانی یا حتی بازنویسی کامل محتوا به‌دست آورده‌ایم. همچنین با پیشرفت‌های جدید در زمینه هوش مصنوعی، مثل مدل‌های زبان هوشمند، می‌توان به ابزارهای جدیدی دسترسی داشت که ممکن است به بهبود سئو داخلی کمک کنند. استفاده از این تکنولوژی‌ها و درک بهتر تغییرات در الگوریتم‌های جستجو، می‌تواند تأثیر مثبتی بر استراتژی‌های شما داشته باشد.

اگر درباره موضوعات مطرح شده در این مقاله سوال دارید می‌توانید مشکلاتتان را در قسمت کامنت‌ها بنویسید یا اگر خجالتی نیستید سوالاتتان را مستقیما از سلمان محمدی، مشاور سئو و مدیر گروه دیجیتال نردبان در شبکه اجتماعی ایکس بپرسید.